Nhãn hiệu hàng hoá, làm thế nào để thu hút khách hàng?

Trong các hoạt động kinh doanh ngày nay, nhãn hiệu hãng hoá chính là một phần không thể thiếu đối với các công ty . Tuy nhiên, để nhãn hiệu hàng hoá thực sự có thể giúp sản phẩm của công ty được tiêu thụ mạnh thì không phải doanh nghiệp nào cũng thực hiện được.

Tham khảo thêm: thiết kế nhận diện thương hiệu | thiết kế profile | thiết kế sales kit

Nếu công ty có một nhãn hiệu hàng hoá uy tín, đi sâu vào tâm trí người tiêu dùng thì đơn vị sẽ có vị thế vững chắc trên lĩnh vực , nhờ đó việc mở rộng ngành hay tìm kiếm khu vực mới cũng dễ dàng hơn nhiều. Nhãn hiệu hàng hoá ngoài tính độc đáo, dễ phân biệt, dễ nhớ thì một yêu cầu đặt ra là phải thể hiện được chất xám cũng như công nghệ kỹ thuật của nhà sản xuất đầu tư vào sản phẩm của chúng ta .

Nhãn hiệu hàng hoá luôn là sự quan tâm hàng đầu khi bạn hàng đi mua sám một sản phẩm nào đó. Rất nhiều đơn vị không biết hay lúng túng khi tạo dựng cho sản phẩm của chúng ta một nhãn hiệu hàng hoá riêng.

Nhiều công ty thường đặt tên cho sản phẩm của chúng ta một cách tự nhiên, không có sự nghiên cứu, tiếp cận thị trường để tìm hiểu kỹ sở thích hay sự quan tâm của người tiêu dùng , có đơn vị thiên về sự quen thuộc, có nơi lại lấy tên người thân ra để xây dựng nhãn hiệu hàng hoá.

Thực tế cho thấy, các đơn vị lớn, hoạt động kinh doanh mang tính chiến lược luôn tìm ra cho chúng ta những cách thức xây dựng nhãn hiệu hàng hoá phù hợp, mang tính thị hiếu cao, đẩy mạnh việc thu hút khách hàng . công ty BG Search của Anh đã tổng kết một số xu hướng đặt tên của các công ty lớn:

Đặt tên cho từng sản phẩm khác nhau.

Đây chính là phương thức được nhiều công ty sử dụng nhất. Theo sự đánh giá chung thì nhược điểm của phương pháp này chính là khá tốn kém cho các lần đăng ký nhãn hiệu cũng như bảo vệ nhãn hiệu, nhưng bù lại có thể thu hút được bạn hàng khi khách hàng có nhiều sự lựa chọn đa dạng khác nhau. Các sản phẩm của doanh nghiệp sẽ phong phú và đa dạng hơn khi có nhiều nhãn hiệu khác nhau, đồng thời đơn vị có thể chủ động chống hàng giả. Điển hình đó là đơn vị P&G, với cùng một loại hàng nước gội đầu nhưng hãng có tới hàng chục nhãn hiệu khác nhau như Head&Shoulder, Rejoice, Pantene,…

Đặt một tên chung.

Phương pháp này góp phần đáng kể trong việc giảm chi phí tiếp thị. Tuy nhiên, nếu một doanh nghiệp có nhiều sản phẩm khác nhau thì phương pháp này sẽ có những hạn chế nhất định. Ví dụ như trường hợp nhãn hiệu DUCK, hãy thử tưởng tượng bạn đánh răng mà lại nghĩ ngay đến nước tẩy rửa xem có bị “ghê” không?

Xây dựng nhãn hiệu hàng hoá khiến người đặt hàng liên tưởng đến loại sản phẩm và công dụng.

Walkman chính là nhãn hiệu head phone của Sony. Từ nhãn hiệu đó giúp bên đặt hàng liên tưởng đến sản phẩm mà người đi bộ có thể dùng được, đồng thời bên đặt hàng sẽ hình dung nó nhỏ bé và tiện lợi. Hoặc như Mostfly khiến khách hàng liên tưởng đến muỗi và ruồi (mosquito và fly).

Đặt tên giúp người đặt hàng liên tưởng đến chất lượng hàng hoá.

Clear làm cho khác hàng biết đến sự sạch sẽ, từ đó dầu gội đầu nhãn hiệu Clear sẽ được chú ý hơn, hay pin Duracell là từ kết hợp của Durable nghĩa là bền với Cell đó là pin, hay Energizer là tràn đầy sinh lực.

Bên cạnh những phương thức đặt tên trên, nhiều công ty còn sử dụng những nhãn hiệu hàng hoá đặc trưng để khiến sản phẩm của mình thành hàng độc giúp bạn hàng dễ nhớ, dễ phân biệt như Xerox, HP,… bởi trong tiếng Anh những từ tận cùng bằng h, x … mà đứng trước nó là nguyên âm rất khó tìm.

Có thể nói, nhãn hiệu hàng hoá đó là một trong những yếu tố quyết định đến hoạt động kinh doanh của công ty , Thông qua nhãn hiệu hàng hoá mà bạn hàng và bạn hàng biết tới hình ảnh của nhà sản xuất và ngược lại. Đồng thời với một nhãn hiệu hàng hoá uy tín, các công ty có thể khẳng định chất lượng sản phẩm của mình .

Trong môi trường kinh doanh cạnh tranh ngày một gay gắt như hiện nay, công ty nào có được một phương pháp tạo dựng nhãn hiệu hàng hoá mạnh và đúng đắn, cùng với chiến lược phát triển, tiếp thị sản phẩm đạt hiệu quả cao thì sẽ có được những khoản lợi nhuận khổng lồ, thu hút được ngày một nhiều bạn hàng hơn

Một yếu tố quan trọng mà các công ty không thể quên trong chiến lược phát triển nhãn hiệu của ta là đăng ký bảo hộ quyền sở hữu trí tuệ vì đơn vị chỉ thực sự sở hữu nhãn hiệu hàng đó nếu được cơ quan có thẩm quyền công nhận và bảo hộ.

Bình luận

/