Sự giao thoa giữa Content và Content marketing lớn đến nỗi mà hầu hết mọi người đang đánh đồng hai mảng công việc này. Bài viết này vGing sẽ giúp bạn nhận biết chúng, và nếu công việc của bạn liên quan đến Content hay Marketing, hơn ai hết, bạn cần là người hiểu thấu đáo nhất.
Content khác Content Marketing đó nào
Khác biệt giữa Content và Content Marketing
Đâu là khác biệt giữa nội dung và tiếp thị nội dung?
Được ca tụng rất giàu nhưng hiếm thấy có một chức danh giám đốc nội dung trong một công ty bất kì. Vai trò này có phạm vi hoạt động rộng và thẩm quyền chức năng chéo.
Công việc của một giám đốc nội dung là thâm nhập vào bộ phận nghiên cứu và sinh sôi (R&D), bộ phận sản phẩm, nhân sự, chăm chỉ sóc người tiêu dùng, thông tin liên lạc nội bộ… Và dĩ nhiên, các tổ chức càng lớn thì sự xóa bỏ chức danh này càng lớn.
Trong lúc đó, một giám đốc tiếp thị nội dung luôn làm việc cùng các đơn vị bên ngoài đặt tiếp thị, sinh sôi ý tưởng, chiến dịch và nguồn cảm hứng cho các sáng kiến của mình, mục tiêu chiến lược.
Tiếp thị nội dung sẽ được thiết kế và sinh sôi dành cho mục đích tiếp thị, chứ không dành cho việc phát triển, mở rộng công ty. Nội dung sẽ giải quyết các phân khúc và/hoặc các cá nhân trong các giai đoạn khác nhau của phễu mua hàng. Các nội dung sẽ gắn kết cùng doanh số bán hàng, người tiêu dùng, sản phẩm, đối tác, triển lãm thương mại và các sáng kiến tập trung bên ngoài khác.
Cả hai loại nội dung phải phù hợp, nhất quán về âm điệu, cảm xúc, hình ảnh, đại diện thương hiệu…
Ranh giới giữa nội dung và tiếp thị nội dung
Video giới thiệu sản phẩm; tài liệu quảng cáo sản phẩm; các trang web, tài liệu về các bản cập nhật phần mềm thông thường xuyên và nâng cấp; các phần mềm hỗ trợ khách hàng; bảng đặc chỗ sản phẩm… là nội dung hay tiếp thị nội dung? Tất cả đều là nội dung.
Một câu hỏi để ra là khi một chiến lược nội dung đang được thiết lập thì nội dung như thế nào và để ở đâu thì phù hợp với tiếp thị nội dung.
Có phải chúng ta tạo ra nội dung đó? Hãy kiểm tra âm điệu, cảm xúc có tuân thủ hướng dẫn của thương hiệu không, đặt phân chia phạm vi hoạt động của những sáng tạo và nội dung không phải tiếp thị.
Có gì phía trước?
Điều gì có thể xuất hiện trong tương lai cùng con đường sự nghiệp của các chuyên gia nội dung. Các công ty đang thuê các chuyên gia nội dung thông qua các tầng phân cấp. Biên tập viên và biên tập viên quản lý gần như phổ biến tại hầu hết các công ty.
Tiếp thị nội dung tuy chậm nhưng chắc chắn sẽ được tạo ra trong bộ phận marketing.
Con đường phát triển? Các giai đoạn đỉnh cao sự nghiệp là một vị trí giám đốc phù hợp. Nội dung sẽ được đứng cạnh các CEO, CMO, CTO, CIO, CRO và vai trò lãnh đạo cao cấp khác?
Nó sẽ không xảy ra sớm, và cũng sẽ không xảy ra ở khắp mọi nơi. Nó chỉ đơn giản là không thực tế. Hội đồng quản trị công ty hầu như là không mắc sai lầm để nhường chỗ cho ai như thế vào vai trò lãnh đạo tươi.
Trong tương lai, các công ty sẽ nhận ra nội dung không những là hạt nhân của tiếp thị mà nó còn là đơn vị tiền tệ đặt chúng ta liên hệ, tương tác, giao tiếp và là dấu hiệu đặt chúng ta biết mình là ai và những gì chúng ta cần ủng hộ.
Giám đốc nội dung có thể sẽ không bao giờ có mặt ở khắp nơi. Nhưng nếu năng lực của bạn đáp ứng tốt thì nhiều khả năng sẽ trở thành một vị trí to hơn trong vài năm tới.
Bài viết liên quan
5 bí quyết làm Content marketing hiệu quả hơn
0 nhận xét | Viết lời bình