Gần đây, trong kế hoạch tiếp thị của các công ty quảng cáo đã bắt đầu xuất hiện cụm từ "quảng cáo trong game” như là một phương tiện đầy tươi mẻ, hấp dẫn hứa hẹn đem lại hiệu trái cao bên cạnh các phương tiện quảng cáo truyền thống và quảng cáo online khác.
Quảng cáo trong game: hấp dẫn nhưng khó làm
Thế nhưng, phương tiện này cho đến giờ hầu như là mới chỉ dành cho các thương hiệu có tầm vóc quốc tế và số được sử dụng cũng chỉ đếm trên đầu ngón tay. Chúng tôi đã có buổi trao đổi cùng ông Bùi Ngọc Quốc Hưng – Giám đốc bộ phận Dịch vụ quảng cáo Công ty VinaGame xung quanh vấn đề này.
Quảng cáo trong game được cho là khả năng đem lại nguồn thu rất to cho các nhà phát hành game, vậy ông có thể cho biết bây giờ VinaGame đã thu hút dịch vụ quảng cáo này đó nào?
BNQH: VinaGame đã bắt đầu tirển khai các kế hoạch quảng cáo trong game. Trong như thế, chúng tôi xây dựng nhiều hình thức và nhiều gói dịch vụ để người tiêu dùng chọn lựa cho phù hợp với điều kiện thực tế cũng như là đạt được hiệu trái cáo nhất.
đặt tối ưu hoá lợi ích cho khách hàng, chúng tôi đã triển khai kế hoạch đưa các sản phẩm, dịch vụ của người tiêu dùng hoà nhập một cách nhẹ nhàng vào trong game để việc quảng bá hình ảnh đến với khách hàng thật tinh tế và thu hút. Về cơ bản, các khách hàng có thể tham gia vào các hình thức tài trợ sản phẩm cho game, lồng ghép sản phẩm vào các hoạt động, sự kiện trong game…
Quảng cáo trong game có gì hấp dẫn so với các loại hình quảng cáo online khác, thưa ông?
BNQH: Quảng cáo trong game được xem là một khái niệm tươi tại thị trường Việt Nam, khi mà các hình thức quảng cáo truyền thống đang dần được bão hoà. Vì thế, các nhà marketing hiện nay đang tìm kiếm nhiều phương thức mới đặt tiếp thị hình ảnh của họ đến với khách hàng. Trong như thế quảng cáo trực tuyến được xem là một cách thức tối ưu. Theo một số đánh giá không chính thức thì doanh thu của thị trường này trong năm 2006 là 64 tỉ VNĐ và sẽ phát triển 100%, dự kiến đến năm 2010 doanh thu quảng cáo trực tuyến sẽ là hơn 300 tỉ VNĐ. Một trong các phương thức quảng cáo trực tuyến thường như là đăng banner, quảng cáo thông qua các công cụ tiềm kiếm… thì việc quảng cáo trong game được giới chuyên gia phân tích thị trường nhận định có nhiều tiềm năng và hiệu quả hơn cả do yếu tố sở thích và gắn kết với game của giới trẻ cũng như đưa hình ảnh sản phẩm đến đúng với đối tượng người tiêu dùng mục tiêu.
Hiệu trái như thế nhưng sao đến giờ, số lượng các doanh nghiệp lựa chọn loại hình quảng cáo này ở Việt Nam chỉ có thể đếm được trên đầu ngón tay?
BNQH: Nhìn chung, bây giờ thị trường quảng cáo trực tuyến vẫn chưa có nhiều tín hiệu khả quan so với các nước trên thế giới, bên cạnh đó quảng cáo trong game vẫn còn là một khái niệm khá mới mẻ tại thị trường Việt Nam. Bên cạnh như thế, vấn đề chi phí là rào cản lớn đối với doanh nghiệp. Để thực hiện được một quảng cáo trong game cần phải có sự đầu tư tương đối to do như thế chi phí cho loại hình này tối thiểu cũng phải là vài chục ngàn USD. Thêm nữa việc thực hiện cũng phải mất ít nhất vài tuần nên chỉ có những công ty lớn có chiến lược tiếp thị lâu hơi và có kinh phí đầu tư lớn mới có thể phun dịch vụ này. Như thế là lý do hiện tại, thị trường Việt Nam còn khá bỡ ngỡ cùng hình thức quảng cáo trong game ngoại trừ một vài công ty có yếu tố nước ngoài.
Ông có thể cho biết cụ thể hơn việc thu hút quảng cáo trong game đòi hỏi phải đầu tư đó nào? Trong đó, những loại game nào sẽ hấp dẫn được các doanh nghiệp?
BNQH: Theo đánh giá của một số chuyên gia, thị trường quảng cáo trực tuyến là một thị trường tiềm năng và màu mỡ, tuy nhiên để khai thác tối ưu thì cần phải có một thời gian khá dài cả về kỹ thuật lẫn ý tưởng sáng tạo. Trong đó, quảng cáo trong game đòi hỏi cao yếu tố sáng tạo, làm sao sản phẩm của khách hàng lúc vào trong game có thể hợp nhất, có như thế thì hiệu trái tiếp thị mới được đánh giá cao.
để thực hiện việc quảng cáo trong gaem không phải chỉ đơn thuần là layout như các hình thức quảng cáo khác mà chúng tôi phải đánh giá yếu tố phù hợp của sản phẩm sao với nội dung game. Sau đjó, chúng tôi sẽ cho tiến hành thiết kế, lập trình và chỉnh sửa theo yêu cầu người tiêu dùng. Do đó, chúng tôi đã phải cụ thể hoá từng gói dịch vụ giúp cho khách hàng nhận thấy được tính tương tác cao giữa game và đời sống hàng ngày trong các chiến dịch quảng cáo của họ.
Đối với việc lồng ghép quảng cáo trong game ngoài yếu tố kỹ thuật thì yếu tố tinh tế và sáng tạo chính là một phần quan trọng cần thiết. Xét về mặt kỹ thuật, ưu chỗ của hình thức quảng cáo trong game online là có thể can thiệp và lồng ghép nội dung quảng cáo vào trong game, nhưng phải làm sao để đưa sản phẩm phù hợp cùng nội dung game thì không phải sản phẩm game trực tuyến nào cũng có thể đáp ứng được điều đó.
Theo đó, qua các sản phẩm game trực tuyến đã phát hành chúng tôi nhận thấy những thể loại game có tính tương tác cao với cuộc sống thông thường nhật thường là những loại game dễ lồng ghép sản phẩm, dịch vụ quảng cáo của khách hàng vào môi trường và ngược lại các hoạt động trong game cũng
0 nhận xét | Viết lời bình