Một trong những lý do khiến tiếp thị tìm kiếm trở nên quá hiệu trái như thế là nó chuyển được thông tin về các sản phẩm và dịch vụ tới những người đang tích cực tìm kiếm chúng. Những người đó nhập những cụm từ tìm kiếm vào trong một công cụ hỗ trợ tìm kiếm và công cụ đó sẽ cung cấp các trang web cũng như là những quảng cáo có liên quan tới những cụm từ đó. Sự sắp xếp này rất có lợi cho người sử dụng do họ được cung cấp cái họ muốn đồng thời có thể đem lại lợi nhuận cho công ty đang bán những hàng hóa như thế bởi các sản phẩm của họ đều được đưa ra trước những người mua hàng có chủ đích do vậy mà tiềm năng bán được hàng là khá cao.
Tám lỗi nghiên cứu từ khóa đang làm bạn tốn tiền
Thành công của tiếp thị nghiên cứu phụ thuộc vào việc liệu những từ khóa mà người tìm kiếm nhập vào trong hộp thoại truy vấn có phù hợp với những từ khóa mà công ty đó vừa nhắm tới theo các chiến dịch trực tuyến của họ hay không. Nếu công ty bán hàng đó xác định được hợp lý các từ khóa mà một người tìm kiếm có thể phun để tìm các sản phẩm thì sau như thế là cơ hội tốt cho một cuộc mua bán sẽ xảy ra.
quy trình nhận dạng các từ khóa được thực hiện bằng những cái bẫy mà có thể làm giảm tính hiệu trái của các chiến dịch trực tuyến. Dưới đây là tám lỗi phổ biến các công ty thường tạo ra trong việc lựa chọn những từ khóa cho các chiến dịch của họ.
1.Nhắm vào những từ khóa mà mọi người không bao giờ phun
Bạn không phải tìm đâu xa trên trang web để tìm những cụm từ các công ty nhắm tới mà những người truy cập nhập chẳng bao giờ nhập vào một công cụ hỗ trợ tìm kiếm.
Có một số cách làm cho lỗi này có thể tự hiện ra. Nhưng cách phổ biến nhất là khi một công ty chọn những từ khóa từ chuyên ngành nội bộ mà họ chỉ phun trong phạm vi công ty trong khi lại hoàn toàn xa lạ với thế giới bên ngoài.
Thậm chí hầu hết những người tỉnh táo như là chúng ta cũng có thể bị rơi vào cái bẫy này. Đó là do chúng ta thường phun những từ ngữ này hàng ngày trong vốn từ ngữ của mình, vì thế chúng đã ăn sâu vào suy nghĩ của chúng ta đến nỗi chúng ta quên mất thực tế rằng những người khác không hề quen cùng những ngôn từ đầy tính tập thể nội bộ này. Và trong nhiều trường hợp công ty còn đang phải trải qua một dạng "cận thị”, nghĩa là họ quá quen với những sản phẩm tới mức họ không nhận thấy rằng những người khác có thể dùng tên khác đặt gọi những sản phẩm như thế.
Một hoàn cảnh khác như thế là những từ khóa tối nghĩa được nhắm tới làm cho nó trở nên mờ mịt hơn. Mặc dù hầu hết những công ty tiếp thị tìm kiếm đều trung thực và chỉ muốn tốt nhất cho các khách hàng thế nhưng vẫn có một số hãng phun tối ưu hóa công cụ hỗ trợ tìm kiếm (Search Engine Optimization – SEO) thiếu trung thực chủ ý chọn những cụm từ khóa rất khó hiểu đến mức họ có thể đảm bảo việc xếp hạng dựa vào những cụm từ đó. Căn bản là những từ khóa tối nghĩa thông thường ít bị cạnh tranh nên hãng phun SEO đều có thể dễ dàng chiến thắng các đối thủ của mình.
Họ nói cùng người tiêu dùng rằng: "chúng tôi sẽ nhận ra bạn nếu bạn xếp hạng cho cụm từ X” – và thông thường cụm từ mới nghe có vẻ hay. Còn người người tiêu dùng tin tưởng đã đồng ý chọn cụm từ như thế mà không nhận ra rằng cụm từ đó sẽ không bao giờ nhận được bất kỳ lưu lượng truy cập hoặc mang lại những cuộc trao đổi nào.
Các chuông báo động thông thường bị biến mất trong suy nghĩ của bạn nếu hãng SEO của bạn luôn khẳng định có sự đảm bảo. Do vậy, hãy yêu cầu hàng loạt các từ khóa thường dùng mà họ đang lựa chọn, kiểm tra những từ khóa theo loại thanh toán theo lần nhấp chuột (Pay Per Click – PPC) đặt có được dữ liệu thực hiện thực tế, sau đó hãy quyết định xem liệu từ khóa như thế có đáng đặt tiếp tục phun trong tiếp thị có hệ thống hay không.
2.Lúng túng giữa tính thường dùng cùng tính phù hợp của từ khóa
Các công cụ từ khóa chuyên nghiệp như là KeywordDiscovery và WordTracker đều là những công cụ nổi tiếng trong việc chuyển sự thấu hiểu thành lưu lượng truy cập tiềm năng của những cụm từ tìm kiếm. Đây là thông tin hữu hiệu khá quan trọng mà đôi khi nó được coi như một tiêu chuẩn đặt phân tán được tỷ lệ. Những sự cân nhắc khác như là tính thích hợp, mục đích người sử dụng và cả tính cạnh tranh của một cụm từ cũng hay bị bỏ qua.
Điều phải luôn ghi nhớ như thế là nhiều cụm từ phổ biến cũng mang tính cạnh tranh cực cao khiến những cụm từ phổ biến sáng giá đó biến thành một lựa chọn tốn kém. Giá bỏ thầu PPC sẽ cao hơn và viêc đạt được một vị trí hệ thống cao sẽ đòi hỏi nhiều sản phẩm hơn bởi ngày càng nhiều đối thủ cạnh tranh đều nhắm vào cụm từ đó. Một phương pháp dự phòng, đặc biệt đối với một doanh nghiệp nhỏ muốn theo đuổi nhiều hướng, là những cụm từ càng liên quan thì càng ít phổ biến, nhưng lại biến thành những lựa chọn tốt hơn do họ biết chuyển đổi tốt hơn.
3. Không xem xét kỹ mục đích người sử dụng trong sự lựa chọn từ khóa
Việc lựa chọn những từ khóa tốt đòi hỏi khả năng nắm bắt được suy nghĩa của người phun để biết được họ muốn cái gì và khi nào thì nhập vào cụm từ đó.
Cụm từ mà một người phun nhập vào phải khá thích hợp cùng trạng cắt suy nghĩ của người sử dụng và nơi họ tham gia vào quy trì
0 nhận xét | Viết lời bình