Mẫu quảng cáo trả tiền (PPC) phục vụ cho một chức năng đặc biệt theo cách để biệt. Mục đích chính của mẫu quảng cáo là tạo ra những thông điệp có tính kết nối với suy nghĩ của người tìm kiếm thông tin và hướng dẫn họ vào trang web mục tiêu với một cái click chuột.
Nếu mẫu quảng cáo của bạn cũng không khác gì những mẩu quảng cáo xuất hiện ngẫu nhiên hay có trả tiền khác trên cùng trang, thì cơ hội thu hút click sẽ trở nên xa vời.
5 cách thức viết mẫu quảng cáo trả tiền (PPC) hiệu quả
Nếu bạn cho rằng viết những thông điệp quảng cáo chỉ cùng 140 kí tự trên Twitter là công việc khó khăn, chúc bạn may mắn lúc viết thông điệp quảng cáo cùng Google AdWords chỉ cùng 95 kí tự.
Sự giới hạn về số kí tự chỉ là một trong những thách thức gặp phải khi viết quảng cáo trả tiền (PPC). Và bạn cũng cần quên đi những cách thức viết quảng cáo thông thường.
Quảng cáo theo ngữ cảnh (contextual ads), dù là xuất hiện trên Google, Yahoo hay các cỗ máy tìm kiếm khác, đều không phải là những quảng cáo riêng biệt (standalone) như là những mẫu quảng cáo trên báo hay tạp chí. Thực ra mẫu quảng cáo trả tiền (PPC) chỉ là cầu nối giữa từ khoá hay cụm từ khoá mục tiêu cùng chỗ đến là trang web.
Nếu bạn có nhiều thứ tuyệt vời giới thiệu về sản phẩm hay dịch vụ, mẫu quảng cáo trả tiền (PPC) không phải là nơi để bạn cố dồn những thông điệp bán hàng vào 95 kí tự.
1. Viết tiêu đề phải thu hút và liên quan tới nội dung
Tiêu đề là phần quan trọng nhất của mẫu quảng cáo trả tiền (PPC). Nếu tiêu đề không được xây dựng tốt, không ai sẽ đặt ý tới chúng hay quan trọng hơn là sẽ không click vào quảng cáo của bạn.
Viết một tiêu đề thu hút thật sự là công việc không đơn giản: trong trường hợp sử dụng Google AdWords, bạn chỉ có tối đa 25 kí tự để thể hiện. Cùng cụm từ "máy pha café văn phòng” bạn đã sử dụng hết 22 kí tự, bạn có thể viết thêm gì với 3 kí tự còn lại?
Điều cần cân nhắc ngày nay là xem có nên đưa những từ khóa vào tiêu đề và làm thế nào để làm cho tiêu đề trở nên thu hút và lôi cuốn người đọc. Tất cả chỉ giới hạn trong 25 kí tự!
2. Tiêu đề phải có từ khoá chính
lúc ai đó vào Google và đánh vào khung tìm kiếm cụm từ "máy pha café văn phòng”, bạn có thể chắc chắn rằng trong tâm trí của người như thế đã định hình sẵn để nhận ra cụm từ "máy pha café văn phòng” trên những trang kết trái tìm kiếm.
Nói đơn giản thế này, người truy cập đã nhập tâm và đưa ra chính xác cụm từ đang muốn tìm kiếm. Đây là lí do tại sao bạn luôn đưa từ khoá chính vào tiêu đề.
Dĩ nhiên bạn thường có nhiều hơn 1 từ khoá đặt đấu giá. Vì thế cần tạo ra nhiều mẫu quảng cáo theo những từ khoá quan trọng. Mỗi một mẫu quảng cáo sau đó sẽ được tối ưu hoá cho một từ khoá hay nhóm từ khoá cụ thể.
3. Phải liên quan và cụ thể
Mẫu quảng cáo của bạn sẽ xuất hiện trên trang kết trái tìm kiếm và sẽ cạnh tranh với những quảng cáo xuất hiện ngẫu nhiên (organic listing) và quảng cáo trả tiền (PPC)
Nếu mẫu quảng cáo của bạn cũng không khác gì những mẩu quảng cáo xuất hiện ngẫu nhiên hay có trả tiền khác trên cùng trang, thì cơ hội thu hút click sẽ trở nên xa vời.
Một cách đặt tạo sự khác biệt là hãy giới hạn thông điệp và phải rất cụ thể
Đừng bán kayak mà hãy bán những chiếc kayak đi biển lâu 16 foot
Đừng bán tai nghe (headphone) mà hãy bán những tai nghe stereo Bluetooth
Quảng cáo càng cụ thể và liên quan, bạn sẽ càng dễ dàng thu hút sự chú ý của những người có quan tâm và nhu cầu thực sự.
4. Từ ngữ phun phải ngắn gọn
Hãy luôn nhớ phun những từ ngữ ngắn gọn nhưng ý nghĩa rõ ràng.
Dù bạn đang viết dòng tiêu đề cùng tối đa 25 kí tự hay 2 dòng nội dung chính với tối đa 35 kí tự cho mỗi dòng, luôn nhớ là mọi kí tự đều rất quý giá. Việc sử dụng từ ngữ ngắn gọn sẽ cho phép bạn có thêm khoảng trống để thể hiện thêm nội dung thông điệp.
5. Nhận thức được bức tranh to hơn và liên tục thử nghiệm
Mẫu quảng cáo trả tiền không phải là yếu tố duy nhất. Một mặt nó có liên hệ cùng những từ khóa ưu tiên và một mặt nó liên kết với trang web đích (landing page).
ngoài ra bạn cũng cần phải thường xuyên thử nghiệm những mẫu quảng cáo trả tiền (PPC). Hãy thử nhiều thông điệp khác nhau và diễn tả theo những cách khác nhau:
Bán hàng theo loại gượng ép so với kiểu thuyết phục
Thông điệp tích cực so cùng thông điệp tiêu cực
Thông điệp dễ hiểu, rõ ràng so cùng những thông điệp lan man, khó hiểu
Dù mẫu quảng cáo tốt tới đâu, bạn cũng sẽ không thể chắc chắn chúng sẽ hiệu quả cho tới lúc thử nghiệm chúng.
Và điều cuối với, tất cả những gì cần biết về việc viết các mẫu quảng cáo trả tiền (PPC) là hãy liên tục thử nghiệm và thử nghiệm tới khi mẫu quảng cáo thu hút sự chú ý của đúng đối tượng tiềm năng và chuyển chúng thành những click chuột và cuối với là mua hàng.
đặt comment nhiều người biết đến
để comment nhiều người biết đến
0 nhận xét | Viết lời bình